【尚武科技APP开发原创内容】现在对于AARRR模型我想作为专业的运营人员都不陌生，就是指的推广的关键节点（获客，活跃，留存，转化，传播），应该着5个点已经有初步的了解。在实际的运营中，活跃是运营人员非常关注的一个指标（通常还有细化的活跃指标，比如月活、日活等等），但是真的理解活跃的含义？界定活跃？哪些用户在APP运营中属于真正的活跃用户？是首先我们应该了解的。

        首先，活跃是一种状态。关于活跃用户，运营人员通常统计的维度有时活，日活，周月，月活，通过这么去定义，我们很容易就会认为活跃用户就是在产品中产生活跃度的用户，其实这样的界定不是非常的科学和有意义。简单的例子就可以说明：某用户打开APP使用，那么可被算作该日的活跃用户，第2天到第29天没使用，第30天再次使用了，这样的用户也怎样计算呢？由此可见活跃用户和产品中非常活跃的用户是不一样的，是否非常活跃需要用到用户粘性来衡量。明确的是活跃是一种状态，一种用户在产品上的行为形成的状态，指的是用户在一定的时间范围内使用过该产品，就可算是活跃用户。所以活跃是针对一个时间量度而言的。

      其次要进行细分，活跃用户的三类人群
     在明确活跃用户是一种状态后，总结起来可分为三类活跃用户。

     1. 新增用户
      在活跃用户的统计中，新增的用户是一定需要被统计在内的。值得注意的是，有关新增用户的定义，每个产品也是不一样的，有的产品将打开第一次使用定义为新增，有的将注册定义为新增，有的则把有第一次消费定义为新增，至于你的产品用哪种定义，取决于你的产品属性和你对用户的分类方式。不同的APP去定义的方式往往是不一样的，也要根据APP开发的类型去确定。

      2. 老用户（持续活跃用户）
      当新增用户再次使用（使用的界定是指APP整体还是一个核心功能是需要确定的）产品的时候，就可以算是老用户了，老用户活跃是用户运营的重点，这关系到你的产品能否再次吸引用户，也是衡量用户粘性的重要指标。

       3. 召回老用户（唤醒老客户）
        在APP的生命周期中，有部分用户会进入流失期，在用户流失后，运营人员通过短信，push，或者其他等方法召回的老用户，对于这部分用户，在活跃用户统计的周期内，也是需要计算在内的。

         最后我们必须明白，活跃用户是动态变化的
         通过三类活跃用户的介绍，我们也可以看得出来，活跃用户并非一成不变，它是不断变化的。比如说：对于同一个用户来说，开始使用产品，被统计为新增用户，过后马上卸载产品，进入流失期，不再计算在活跃用户内，过后通过运营召回，又可算是活跃用户。

          可以看出，针对任何一个APP开发的目标用户，即使对于同一个用户而言，是否是活跃用户，除了用户本身外，还与我们统计周期相关，这是一个动态变化的过程，APP运营的时候必须考虑这一点。
 

          活跃用户的定义，我们看出，活跃是一种状态，给出了活跃用户的三类人群：新增用户，老用户，召回老用户，身为APP运营人员，必须深刻去理解活跃用户，才能在日常运营工作中制定合理的运营策略，提高运营效率。尚APP，为每一个高品质的APP。